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淺析防偽印刷對(duì)企業(yè)品牌的影響,點(diǎn)擊進(jìn)入英文版本

隨著標(biāo)簽印刷技術(shù)水平不斷提高時(shí)，商品生產(chǎn)企業(yè)使用的不干膠標(biāo)簽就別出新裁，不斷超越，使用的包裝標(biāo)簽要高檔一些，因?yàn)樵旒僬呖梢暂p易模仿出一樣的印刷品就給企業(yè)帶來不小麻煩，如果造假者可以制造、交易、進(jìn)口或出售的該企業(yè)的產(chǎn)品包裝和標(biāo)簽等，甚至企業(yè)生產(chǎn)的商品，特別是高附加價(jià)值的產(chǎn)品，可以想象對(duì)企業(yè)的損害有多么巨大。所以關(guān)系到國計(jì)民生和保護(hù)人們健康的醫(yī)藥保健品、煙酒、食品飲料、化妝品等商品是要重點(diǎn)保護(hù)的，要制造出來更好更高級(jí)的防偽標(biāo)簽來，讓造假者的難以模仿，因?yàn)檫@些產(chǎn)品的銷量大，范圍廣，影響當(dāng)然更加大。那么如何有效地保護(hù)企業(yè)的品牌信譽(yù)和利益呢？遏制偽造國內(nèi)外知名品牌的行為，為產(chǎn)品制造商和防偽印刷工作者的一致追求。就國內(nèi)外在煙酒、食品飲料、醫(yī)藥保健品的防偽印刷應(yīng)用和主要特點(diǎn)做一下介紹：假冒偽劣產(chǎn)品的危害是不能用金錢來計(jì)算的,當(dāng)品牌所有者失去的不僅僅是利潤和銷售額，而且還有品牌信任度的喪失。假冒的存在使消費(fèi)者不相信企業(yè)的品牌和產(chǎn)品，因?yàn)樗麄儾荒芘袛嗾婕�，只好放棄購買。如何避免這種可怕事情出現(xiàn)，當(dāng)然選擇防偽印刷技術(shù)來防范偽造是一個(gè)最好的手段。到市場(chǎng)上，需要簡(jiǎn)單易辨別的防偽方法，這是形成了防偽印刷與品牌保護(hù)的關(guān)系，國內(nèi)外基于此發(fā)展了大量可實(shí)際應(yīng)用的印刷技術(shù)與防偽產(chǎn)品。國外對(duì)商品或產(chǎn)品使用的防偽技術(shù)統(tǒng)稱“品牌保護(hù)”（Brand Protection）。表現(xiàn)為防偽產(chǎn)品標(biāo)簽時(shí)，一般是防偽標(biāo)簽（security label）和防揭封簽（security seal）。商用防偽技術(shù)中采用更多的是依托于防偽印刷技術(shù)，并采用綜合防偽技術(shù)，在講究防偽力度的同時(shí)，也兼顧了時(shí)代的發(fā)展，對(duì)不同的偽造手段和使用產(chǎn)品包裝物的特點(diǎn)具有較高的針對(duì)性。這點(diǎn)和國內(nèi)差不多，因?yàn)槿魏畏纻巫詈罂傄鋵?shí)到紙制品或塑料制品上，來達(dá)到對(duì)不同產(chǎn)品不同領(lǐng)域品牌的保護(hù)。國外的“品牌保護(hù)”（英文Brand Protection）不僅指防偽造（anti－counterfeiting）、防復(fù)制（anti－clone）、防假（authentication）、防竄貨（tracing and tracking）等；而且還包括防揭換（tamper evident）、防盜�。╝nti－theft）、防竄貨（traceability）、防替換（anti－forgery）等。目前，國際上對(duì)煙酒、醫(yī)藥保健品、食品飲料等的防偽保護(hù)主要體現(xiàn)在幾種標(biāo)簽和防偽印刷技術(shù)上：1、高安全防偽設(shè)計(jì)與綜合防偽標(biāo)簽集成了。

目前防偽所能見到的各種高端防偽手段，使用了防偽安全紙（含水印、安全線或有色纖維）、全息燙印、防偽油墨、防偽安全設(shè)計(jì)、防偽編碼等技術(shù)，提高了品牌的保護(hù)力度；可見與不可見、隱形與半隱形的技術(shù)特點(diǎn)方便了各層次包裝使用者的防偽、識(shí)別、鑒定、打假需求。例如，馬來西亞煙草的征稅標(biāo)識(shí)、歐洲國家的葡萄酒、部分白酒標(biāo)簽。還有就是在稅花標(biāo)簽、防偽標(biāo)簽上，均大量應(yīng)用了鈔票級(jí)安全圖紋的防偽設(shè)計(jì)。不僅防偽，而且易于消費(fèi)者識(shí)別，保證了國家的稅收。其大多采用了綜合防偽技術(shù)，層次清晰，難于偽造，即使偽造也易分辨。2、DNA防偽標(biāo)簽是澳大利亞handry公司使用DNA特種油墨技術(shù)的標(biāo)簽用于他們的高檔葡萄酒瓶上，使用專用檢測(cè)試劑即可立即鑒定真?zhèn)�。這對(duì)陳舊收藏和拍賣很有幫助，有效保護(hù)了購買者的利益。3、激光全息防偽標(biāo)識(shí)（也稱為激光防偽制作）和VOID技術(shù)，這種防偽技術(shù)大量應(yīng)用于高檔煙、酒、化妝品、保健品、高檔飲料的外包裝及產(chǎn)品標(biāo)簽上，使用的激光全息防偽標(biāo)識(shí)在技術(shù)上更先進(jìn)于VOID全息技術(shù)，其圖像視角廣闊，層次明顯，光學(xué)變幻效果復(fù)雜多變，技術(shù)含量高，明顯區(qū)別于國內(nèi)較多采用的hologram全息圖，部分全息圖已具有機(jī)器識(shí)別的功能和不同的表現(xiàn)形式：如酒標(biāo)標(biāo)簽、酒盒封口標(biāo)簽、酒瓶瓶貼上的燙印標(biāo)識(shí)。西班牙DOMECQ BODEGAS公司采用OVD技術(shù)壓敏標(biāo)簽來證明其Campo Viejo Rioja葡萄酒產(chǎn)自富有盛名的西班牙Rioja地區(qū)。Rioja地區(qū)的地理標(biāo)志產(chǎn)品授權(quán)使用企業(yè)大約有400家酒廠，他們均采用了這種光學(xué)可變圖像OVD技術(shù)的防偽標(biāo)簽。另外，高安全性全息包裝薄膜材料在產(chǎn)品外包裝上也有所應(yīng)用，部分煙盒的封口簽燙印全息標(biāo)識(shí)，煙盒包裝薄膜的易撕線。4、防偽防揭技術(shù)用于包裝封口和防偽標(biāo)識(shí)，防偽與防揭技術(shù)結(jié)合越來越緊密，已經(jīng)成為國際流行的防偽趨勢(shì)之一。這種技術(shù)保證了包裝物的不可重復(fù)使用性，即一次性使用的要求。同時(shí)這類標(biāo)簽或封條本身也必須具有防偽功能，這是其廣泛應(yīng)用的前提。

用于標(biāo)簽或封條的技術(shù)有激光全息防揭技術(shù)、壓痕防揭技術(shù)、易碎紙防偽防揭技術(shù)、揭起留字材料防揭技術(shù)、泡沫薄膜材料防揭技術(shù)等。國外在藥品包裝、酒盒包裝、化妝品包裝等領(lǐng)域?qū)Υ司袕V泛的應(yīng)用。這些方式方法在醫(yī)藥保健品的防偽標(biāo)簽中應(yīng)用尤其明顯，如藥品包裝箱的防揭防盜警示、藥品內(nèi)包裝的封口標(biāo)簽演變?yōu)槿⒓夹g(shù)、藥片封裝的全息鋁箔等。5、防偽防竄貨解決方案與RFID標(biāo)簽，防偽防竄貨解決方案日趨數(shù)字化、電子化，成為包裝防偽的使用趨勢(shì)，國外稱之為 “Track and trace solutions”，除防偽之外，還可幫助客戶管理和監(jiān)督分銷及供應(yīng)鏈。它在軟件查詢平臺(tái)的支持下，結(jié)合包裝本身的流水號(hào)、惟一編碼、無線芯片或射頻標(biāo)簽（RFID）等對(duì)產(chǎn)品流通的全過程進(jìn)行監(jiān)控，以達(dá)到防偽防竄貨的管理目的。隨著RFID標(biāo)簽技術(shù)的發(fā)展，全球?qū)Υ诵枨髲?qiáng)勁并充滿了期待。沃爾瑪已公開要求一切進(jìn)入超市的商品必須帶有射頻標(biāo)簽，這一“強(qiáng)制要求”必將帶動(dòng)全球范圍包裝防偽的變革性發(fā)展�？傊�，防偽標(biāo)簽在煙酒、藥品上應(yīng)用的越來越廣泛，四句話來概括國際防偽標(biāo)簽技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)是：★他們將更多的運(yùn)用不同的材料和技術(shù)來證明自己的產(chǎn)品。這些技術(shù)可以是明顯的（人們通過感官就能輕易辨別），可以是隱蔽的（需要使用簡(jiǎn)單的技術(shù)工具進(jìn)行鑒別），可以是精密的（只能通過專用的精密鑒別儀器才能識(shí)別），也可以是三者的結(jié)合。識(shí)別層次清晰，識(shí)別人群定位更準(zhǔn)確；★高技術(shù)得到更多應(yīng)用，如DNA技術(shù)，智能標(biāo)簽技術(shù)等；★難于偽造的目視識(shí)別技術(shù)如VOID揭開留字標(biāo)簽，大量應(yīng)用于品牌防偽與保護(hù)；★防揭、防竄貨、防偽、數(shù)字化管理等相互結(jié)合，綜合運(yùn)用與品牌保護(hù)與防偽，為關(guān)系人類健康的酒、藥、煙等提供全方位保護(hù)。

不干膠防偽標(biāo)簽是防偽標(biāo)簽的一種，是以不干膠為表現(xiàn)形式的防偽標(biāo)簽。不干膠防偽標(biāo)簽是運(yùn)用可印刷紙為面料、覆上粘合劑及粘合在離心底紙上，經(jīng)過表面印刷、植入防偽技術(shù)、噴防偽碼、刮圖層、覆膜、切刀口、模切等工序后制作而成，具有防偽功能的不干膠標(biāo)簽。不干膠防偽標(biāo)簽也可稱作為不干膠防偽商標(biāo)、不干膠標(biāo)志，在某些特定的行業(yè)也稱之為不干膠防偽合格證。
不干膠防偽標(biāo)簽的優(yōu)勢(shì)：
1、產(chǎn)品形象：帶有不干膠防偽標(biāo)簽的產(chǎn)品讓消費(fèi)者放心;
2、產(chǎn)品檔次：有不干膠防偽標(biāo)簽的產(chǎn)品消費(fèi)者都感覺是正品;
3、促進(jìn)銷量：,同樣的產(chǎn)品,消費(fèi)者會(huì)選擇貼有不干膠防為標(biāo)簽的產(chǎn)品;
4、無形的宣傳：客戶查詢時(shí)會(huì)提示為XX公司的正品，該產(chǎn)品通過XX認(rèn)證;
5、物美價(jià)廉：不干膠防偽標(biāo)簽的價(jià)格非常低,節(jié)省企業(yè)運(yùn)營成本;
6、不干膠防偽標(biāo)簽可以給產(chǎn)品做很多增值服務(wù),例如防竄貨,會(huì)員積分,有獎(jiǎng)促銷等等;
7、不干膠防偽標(biāo)簽在產(chǎn)品銷售中起到畫龍點(diǎn)睛的作用，因?yàn)橹挥泻玫漠a(chǎn)品才有人去仿冒，無論您的產(chǎn)品是否貴重，建議粘上一個(gè)不干膠防偽標(biāo)簽;
應(yīng)用行業(yè)：
不干膠防偽標(biāo)簽廣泛應(yīng)用于服裝、鞋類、保健品、食品、酒類、汽配、醫(yī)藥、輕工、電器、音像文化制品等各個(gè)行業(yè)。

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